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Quelles sont les composantes de l’image de marque ?

Pour se faire une place de choix dans un environnement concurrentiel, les entreprises sont appelées à mettre en place diverses stratégies efficaces. Ces dernières visent à développer une image de marque irréprochable qui poussera naturellement les consommateurs vers l’entité. Cependant, la construction de cette identité doit prendre en compte un certain nombre de détails. Découvrez, à travers ce document, les composantes d’une image de marque parfaite.

La stratégie de communication

Développer l’identité d’une marque fait partie intégrante de sa stratégie de communication. Cela fait logiquement appel à la notion de marketing. Cependant, qu’il soit question de marketing traditionnel ou de marketing digital, cette stratégie doit viser à renforcer l’image de la marque à travers un ensemble d’outils de communication.

Grâce à des supports adaptés à ses objectifs et à sa cible, la firme crée un message cohérent qui augmente sa valeur aux yeux des consommateurs potentiels. À travers son message, l’entreprise évoque ses valeurs et suscite l’intérêt de sa cible à les partager. Ce faisant, elle gagne un avantage concurrentiel dans son secteur d’activité.

Identité visuelle

L’identité visuelle

Pour bénéficier d’une grande visibilité, une entreprise doit être facilement identifiable au milieu de tant d’autres. Cela passe, entre autres, par :

  • le choix d’un nom de marque
  • la création d’un logo et d’un design spécifique
  • le choix des couleurs de la typographie.

Dans la pratique, l’identité d’une marque peut être figurative ou nominative. Dans le premier cas, elle est simplement constituée d’une image qui révèle la personnalité de l’entreprise. Dans le second cas, cela n’est qu’une inscription de lettres qui renseigne sur cette dernière.

Le branding visuel d’une entité représente son image, son engagement et sa vision dans la société. Pour être efficace, celui-ci doit correspondre aux réalités de la catégorie sociale de sa cible. En d’autres termes, la charte graphique d’une entreprise dont les produits visent la jeunesse ne sera forcément pas appropriée à une couche plus âgée.

Le produit

Généralement, un produit est le premier élément qui lie son promoteur au consommateur. Il est construit à partir des besoins d’une population précise et tient la promesse d’une satisfaction. Grâce au produit, l’entreprise se rapproche de sa cible et fait l’effort de faire partie de son quotidien. De par ses caractéristiques et ses attributs fonctionnels, il renseigne sur les idéologies, les principes et les visions de celles-ci.

image de marque

Il va sans dire que le produit doit être de bonne qualité et efficace. Il doit répondre à une attente spécifique. Sa stylique doit être unique et, si possible, répondre à des normes écologiques (adopter un packaging biodégradable par exemple).

Les services accessoires

L’image de marque d’une entreprise ne se limite pas à la construction et à la commercialisation d’un produit. À tout cela s’ajoutent des services qui visent tout de même la satisfaction de la clientèle de l’entité. En général, lesdits services sont constitués des différentes prestations telles que : l’installation, la réparation et une assistance au client en cas de problème.

Ces actions constituent une valeur ajoutée qui renforce le positionnement de l’entreprise dans l’esprit des consommateurs.

L’expérience d’usage des produits

Lorsqu’un client est satisfait de votre produit, il est tout à fait normal que celui-ci s’accroche et même qu’il parle de vous autour de lui. Son témoignage vous impacte positivement dans la mesure où cela contribue à l’atteinte de vos objectifs de marque.

À long terme, cela peut occasionner le passage du marketing transactionnel au relationnel. L’avantage est que, non seulement, l’entreprise gagnera une forte image, mais atteindra aussi ses objectifs financiers.

Voilà une liste non exhaustive des composantes de l’image de marque d’une entreprise. Il faut retenir qu’elles sont toutes aussi importantes les unes que les autres. Il revient à la firme d’élaborer un plan de branding visuel adapté aux réalités de sa cible et en adoptant des outils de communications appropriés.

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